ZViDeus

Ролик

Наткнулся РЅР° интересную заметку Артема Майнаса Рѕ рекламе. Точнее, РѕР± интересном анализе размещения рекламы РІ печатных РЎРњР?:

Если рассматривать рекламу РІ печатных РЎРњР?, то весьма сомнительной является тенденция платить РЅРµ Р·Р° реальный эффект рекламы, выражающийся РІ увеличении количества заказов, Р° Р·Р° создание положительного образа компании РІ РЎРњР?. Р?ли Р·Р° предполагаемое увеличение лояльности Рє Р±СЂСЌРЅРґСѓ СЃРѕ сторону целевой аудитории.

Не думаю, что подобные расходы являются полностью оправданными. Вполне возможно, что после проведённой рекламной кампании, лояльность потенциальных потребителей возрастёт. Но через короткий промежуток времени лояльность начнёт возвращаться к исходным позициям, если не начать подливать новое масло в огонь.

Р? если Р·Р° это время РЅРµ будет эффекта РІ РІРёРґРµ увеличения заказов, такую рекламную кампанию можно считать полностью неуспеС?РЅРѕР№.

Так как если РЅРµ поддерживать Р±СЂСЌРЅРґ РЅРѕРІРѕР№ рекламой, примерно через месяц кратковременный эффект РїРѕРІС‹С?ения СѓСЂРѕРІРЅСЏ лояльности угаснет. Таким образом, благодаря этой рекламе Р·Р° этот месяц РЅРµ будет заработано новых средств, которые могли Р±С‹ принести новые заказы.

Фирма-рекламодатель существует именно благодаря определённому потоку заказов. На эти деньги оплачивается аренда офиса, зарплата сотрудникам, налоги.

Р? увеличение РґРѕС…РѕРґРѕРІ РјРѕРіСѓС‚ принести только новые реальные заказы. Сама РїРѕ себе лояльность целевой аудитории РЅРµ может служить источником РґРѕС…РѕРґР°. Компания, Рє которой целевая аудитория полностью лояльна, вполне может быть неуспеС?РЅР° РІ финансовом плане.

Поэтому думать в первую очередь необходимо именно о том, что приносит деньги. Дополнительные расходы, способствующие росту известности брэнда можно нести только тогда, когда есть постоянно растущий объём заказов, который может обеспечить жизнедеятельность растущей компании. Следует помнить о том, что каждый не потраченный рубль – это заработанный рубль.

Вернёмся к теме рекламы в тематическом журнале.

Если спросить сейлз-менеджера о том, почему такую рекламу стоит покупать, он приведёт список факторов, которые будут выглядеть весьма логично.

— Высокий тираж.
— РҐРѕСЂРѕС?РёР№ уровень узнаваемости Рё авторитетности издания.
— Что благодаря чётко обозначенной тематике, рекламу увидят полностью целевая аудитория.

Единственное, что РѕРЅ сделать РЅРµ может – гарантировать эффект цифрами. Потому что, несмотря РЅР° РІСЃРµ логические объяснения того, почему реклама будет работать, РѕРЅ сам РЅРµ уверен РІ том, что реклама принесёт больС?Рµ, чем РІ неё было вложено.

Золотое правило: Если человек реально в чём-то уверен, то он может давать гарантии. Если не уверен – значит от гарантий реального эффекта он будет стараться уклониться.

РЎРїРѕРєРѕР№РЅРѕ выслуС?айте РІСЃРµ слова насчёт тиража Рё целевой аудитории. Рђ потом спросите – какое примерное количество Р·РІРѕРЅРєРѕРІ может обеспечить реклама.

Р’ подавляющем больС?инстве случаев менеджер скажет, что РЅРµ может назвать точную цифру. Так как это будет зависеть РѕС‚ целого СЂСЏРґР° обстоятельств.

В таком случае следует спросить о том, от каких именно обстоятельств это будет зависеть высокий эффект.

Так как речь идёт о рекламном модуле журнале, в первую очередь будут названы:

— Оригинальный дизайн рекламного модуля.
— Страница (первая, последняя, в середине, в специальной рубрике).
— Размер модуля (больС?РѕР№, маленький).
— Количество и периодичность публикаций.

Сочетание этих факторов, согласно представлению сейлз-менеджера и должно обеспечить долгожданный высокий эффект.

Можно проверить реакцию менеджера, сказав ему примерно следующее:

«ХороС?Рѕ, пусть РІСЃС‘ будет РїРѕ-РІР°С?ему. Оригинальное оформление РѕС‚ РІР°С?его лучС?его дизайнера, больС?РѕР№ модуль РЅР° престижной странице, организуем СЂСЏРґ РёР· трёх публикаций СЃ выходом РѕРґРёРЅ раз РІ неделю. Р’ таком случае, Р’С‹ можете нам гарантировать эффект РІ РІРёРґРµ какого-либо определённого количества Р·РІРѕРЅРєРѕРІ?»…

Даже после этого менеджер скорее всего не будет рисковать, называя конкретную цифру. Так как сам не уверен в том, что эффект будет высоким даже в том случае, если заказчик будет следовать всем рекомендациям и пойдёт на выполнение требований к странице, размеру, периодичности и дизайну.

Если некая цифра была названа, всё проще. Стоимость рекламной кампании в данном журнале делится на названное предполагаемое количество звонков и получается определённая стоимость каждого звонка. На её основании заказчик определяет – много это или мало.

Если цифра РЅРµ была названа даже приблизительно – работать СЃ таким изданием, скорее всего, РЅРµ стоит. Так как нет гарантий, что, даже поддавС?РёСЃСЊ РЅР° РІСЃРµ СѓРіРѕРІРѕСЂС‹ менеджера Рё сделав максимальный заказ, Р’С‹ получите ожидаемый эффект.

Второе золотое правило: «Если Вы во всём уверены – давайте зафиксируем обязательства письменно».

Прочитать полную версию поста вы можете в соответствующей статье Артема Майнаса.

РќР° протяжении века «Пепси-Кола» находилась РІ тени своего главного Рё более СѓСЃРїРµС?РЅРѕРіРѕ конкурента — компании В«Coca-Cola CompanyВ». Маркетинговая РІРѕР№РЅР° этих брендов продолжается Рё сейчас. Конец этому противоборству СЃРїРѕСЃРѕР±РЅРѕ положить лиС?СЊ РѕРґРЅРѕ событие — слияние корпораций. Однако, скорее всего, этого РЅРµ произойдет — слиС?РєРѕРј велика разница РІ отноС?ении компаний Рє больС?инству СЃРІРѕРёС… корпоративных инициатив.

Очередной ролик — «Pepsi VS Coca Battle» — смотрите ниже:

Продолжаю публикацию интересной подборки рекламных роликов известного блоггера drugoi — «ЛучС?РёРµ рекламные ролики 2007В». Смотрим Рё восхищаемся, как можно вместить креативную идею РІ РѕРґРЅРѕ изображение!

Макароны Monde Pasta — РїРѕ-моему — просто С?едевр!

Другие работы: 

Читать полностью »

Включаю телевизор. Специально жму в любую кнопку, наугад.

Что там? Правильно — РѕРЅР°, нелюбимая — реклама. Чего только РЅРµ рекламируют сейчас. Р’СЃРµ, что нужно, РёР· любых сфер жизни. РњР°С?РёРЅС‹, РїРёРІРѕ (вечером), косметика, бытовуха, магазины… РћС‚ крутых брендов РґРѕ РЅРёРєРѕРјСѓ РЅРµ известных РјРёРєСЂРѕ-компаний.

Что делает СЂСЏРґРѕРІРѕР№ телезритель? Переключается. РљСѓРґР°? РќР° РґСЂСѓРіРѕР№ канал. Рђ там что? Бывает, что СЃРЅРѕРІР° реклама… )) Р?РЅРѕРіРґР° везет Рё попадает РѕРЅ РЅР° “РЅРµ рекламу”. Если РЅРµ повезло, раздражается, щелкает дальС?Рµ. Рђ там — Р±Р°-бах, СЃРЅРѕРІР° РѕРЅР°, родимая! )) Р? начинает ненавидеть. Р’Рѕ второй раз ненавидит. Р’ десятый. Р’ сотый… Бывает, застаеС?СЊ такого телезрителя РІРѕ время такой непредумыС?ленной рекламной атаки — РѕС…, сколько всего можно выслуС?ать РїСЂРѕ рекламщиков, телевидение, «ужасные каналы», отвратительную страну Рё С‚.Рґ. Рё С‚.Рї.

РўРѕС‚ телезритель, кто поспокойнее (РЅСѓ или поленивее) — учится ее игнорировать. УслыС?ал В«…всегда РєРѕРєР°-кола…В» — сразу включил Р·РІСѓРєРѕРІРѕР№ Рё визуальный фильтр (Сѓ РєРѕРіРѕ как, Сѓ РєРѕРіРѕ-то только РѕРґРёРЅ одновременно может быть включен). РЎРёРґРёС‚, как Р·РѕРјР±Рё, смотрит РєСѓРґР°-то РІ РЅРёРєСѓРґР°… Р?РЅРѕРіРґР° даже страС?РЅРѕ РЅР° это смотреть.

Реклама бесит почти всех. Наверное, 95% пассивных Рё активных телезрителей ненавидят рекламу РїРѕ телевизору. РљРѕРіРґР°, невзначай, напомниС?СЊ РёРј, дескать, «реклама — двигатель прогресса», можно Рё РїРѕРґ горячую СЂСѓРєСѓ попасть. РЈР¶ как реклама раздражает, СЃРёР» просто Сѓ РЅРёС… РЅРµ осталось.

Рђ СЏ отноС?СѓСЃСЊ Рє третьему типу телезрителей. Нас мало таких… ))) РЇ пытаюсь «смотреть» рекламу. РќРµ РёРіРЅРѕСЂРёСЂСѓСЋ Рё РЅРµ РїСЃРёС…СѓСЋ, просто смотрю. Что значит «смотрю»? Р’Рѕ-первых, сюжет. Бывает реально интересно досмотреть РґРѕ конца, узнать, что же там случится РІ финале, Р° люди рекламоненавистники просто РЅРµ хотят его видеть. Р’Рѕ-вторых, фиС?РєР°. Некоторые ролики содержат реальную фиС?РєСѓ, лежащую как РЅР° поверхности, так Рё, бывает, скрытую.

РќРµ Сѓ нас (С‚.Рµ. РЅРµ РІ Р РѕСЃСЃРёРё) очень РјРЅРѕРіРѕ мощных, интересных, креативных рекламных видеороликов. РЇ РїРѕРєР° успел выложить совсем немного: BMW, Пепси Рё Audi, РЅРѕ уже РёС… достаточно, чтобы РЅРµ раздражаться. РЎРєРѕСЂРѕ будет больС?Рµ. Гораздо больС?Рµ. РќРѕ РёРЅРѕРіРґР° уже и РЅР°С?Рё производители «выстреливают» реальными темами РІ СЃРІРѕРёС… роликах.

Что делать, если ролик совсем без идеи, совсем без сюжета Рё РІ рекламе нет никакой РёР·СЋРјРёРЅРєРё? РЇ РІ таких случаях подмечаю какие-то детали, смотрю РЅР° технику исполнения, пытаюсь понять, что хотел сказать, передать рекламщик. Р’ общем, ковыряюсь РІ технических особенностях, РЅР° крайний случай. РџСЂРѕС?Сѓ заметить, что сам СЏ совсем РЅРµ рекламщик, рекламой Рё ее разработкой никогда РЅРµ занимался, тем более — телевизионной. РЇ просто смотрю ее, как передачу. Р? знаю, что СЃРєРѕСЂРѕ РѕРЅР° закончится.

Единственный РјРёРЅСѓСЃ РІ моем случае — многократное повторение ролика, который ты уже «посмотрел», С‚.Рµ. подметил уже РІСЃРµ тонкости. РўРѕРіРґР° подмечаеС?СЊ РґСЂСѓРіРёРµ тонкости или просто РёРіРЅРѕСЂРёСЂСѓРµС?СЊ. Как правило, СЃСЂРѕРє жизни рекламного ролика РЅРµ настолько велик, чтобы вывести меня РёР· себя. Появляются новые ролики, Рё ты РёС… тоже «смотриС?СЊВ».

Конечно, деление телезрителей РїРѕ отноС?ению Рє рекламе РЅР° три категории — это лиС?СЊ РјРѕСЏ классификация, основанная РЅР° СЃРІРѕРёС… же наблюдениях, никакой статистики.

Советую вам, дорогие читатели, тоже попробовать «посмотреть» рекламу. У вас получится, я знаю. Хотя бы в течение двух-трех теле-вечеров. 

А наблюдения и свою реакцию можете написать ниже, буду признателен.

Давно хотел запостить качественный рекламный ролик BMW от Гая Ричи с участием Мадонны.

Чумовой, драйвовый, талантливый ролик. Гай Ричи в своем репертуаре. Смотрим:

Просто чудеснейС?РёР№, креативный ролик РѕС‚ Пепси.

РЇ его видел очень давно, поэтому РЅРµ судите Р·Р° «баянистость». Просто очень нравится. Да Рё РіРѕСЃРїРѕРґРёРЅ Астроикс интересовался. Поэтому Рё СЂРµС?РёР» выложить еще раз.

Улыбнетесь на 100%! ))

Наткнулся РЅР° рекламных просторах РЅР° интересную подборку известного блоггера drugoi — «ЛучС?РёРµ рекламные ролики 2007В». Чего только РЅРµ создают рекламщики! Как же РІСЃРµ-таки РЅР°С?РёРј рекламным роликам еще далеко РґРѕ европейского уровня креатива…

Несколько замечательных работ — ниже:

В 
Реклама дезодоранта «AXE»

Читать полностью »